Il mercato del lusso ha sempre più successo nei nuovi mercati emergenti.
Primo fra tutti è il Brasile, dove tale mercato ha registrato una forte crescita durante il 2009, con una variazione del 12% sull'anno precedente. La maggior parte del fatturato nazionale del lusso, ben il 56 %, deriva dalla città di San Paolo, sia per quanto riguarda il settore della moda, che quello dell'industria automobilistica.
La città è oramai divenuta il centro brasiliano per gli acquisto di lusso, data la presenza di svariate griffe affermate. La fascia di popolazione paulista che può avere accesso al mercato del lusso non è esattamente quantificabile, anche se si stima che nella città vi siano più di 8000 nuclei familiari che dispongono di un reddito maggiore di 12000 euro al mese: una nicchia di ultra-benestanti che, secondo le previsioni, si espanderà nel corso del 2010.
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